Нейросеть отвечает человеку готовым текстом и ссылается на два-три сайта. Попасть в этот ответ помогает не возраст домена и не ссылочная масса, а то, насколько легко из вашей страницы извлечь готовый факт. Ниже десять проверок, которые вы сделаете сами за полчаса, без единого платного инструмента. Если провалились три и больше — сайт в ответы ИИ не попадет, сколько бы вы ни вкладывали в продвижение.
1. Текст виден без JavaScript
Откройте страницу и нажмите Ctrl+U — это исходный код, ровно то, что видит робот. Поищите в нем любую фразу из середины текста. Не нашлась — текст рисуется скриптами, и это самая дорогая поломка из десяти: поисковик ее переживет, а языковая модель часто нет, потому что читает она ровно то, что лежит в HTML.
2. На вопрос страницы есть ответ в первом абзаце
Прочитайте первый абзац вслух. Он отвечает на вопрос, ради которого человек пришел?
Плохо, если абзац начинается с «Компания N основана в 2011 году и является динамично развивающейся». Модель цитирует то, что можно вырезать одним куском. Разгон вырезать нельзя.
3. Факты лежат списками и таблицами
Найдите на странице цену, срок, состав услуги. Они в списке — или растворены в абзаце? «Стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от множества факторов» ответом не считается. Из этого нечего вырезать.
4. Указан автор
Есть ли на странице имя человека, который за нее отвечает, и ссылка на него? Анонимные страницы почти не цитируются: у источника без автора нечего проверить.
5. Названы сущности: кто, что, для кого, где, от какой цены
Представьте, что объясняете свой сайт человеку по телефону в пяти фразах. Все пять есть на странице текстом?
Если хотя бы одну приходится додумывать — считайте, что ее нет. Модель не додумывает. Она пропускает.
6. Есть структурированная разметка, и она верная
Прогоните адрес через validator.schema.org. Разметки нет — плохо. Разметка с ошибками — хуже: она прямо говорит машине неправду о том, что написано на странице.
7. Один заголовок H1, остальные по порядку
В исходном коде найдите <h1. Он должен встретиться ровно один раз, дальше H2 и H3 идут без скачков через уровень. Заголовки — это оглавление, по которому текст разбирают на части, а три H1 означают, что оглавления нет.
8. Страница открывается быстро и весит мало
F12 → вкладка Network → перезагрузите страницу и посмотрите итоговый вес и число запросов. Ориентир — два мегабайта и сотня запросов. Всё, что заметно тяжелее, роботы обходят реже и беднее.
9. Заголовок и описание уникальны на каждой странице
Откройте три разные страницы и сравните текст во вкладке браузера. Одинаковый? Значит и содержимое страниц не различается по смыслу.
10. Есть страница под конкретный вопрос, а не «Услуги» вообще
Вспомните вопрос, который вам чаще всего задают клиенты. Есть страница, целиком отвечающая на него?
Плохо, если ответ размазан по разделу «Услуги». Модель ищет страницу, отвечающую на вопрос, а не сайт, который «в целом про это».
Что делать с результатом
Пункты 1, 6, 7 и 8 — вопрос кода: их исправляют на работающем сайте, не трогая остального.
Пункты 2, 3, 5 и 10 говорят не о коде, а о том, что и в каком порядке сайт рассказывает. У сайта, которому несколько лет, обычно расходятся сразу две вещи: он устарел технически — и он рассказывает про бизнес, которого у вас уже нет. Переписывать это поверх старой структуры бывает дольше и дороже, чем собрать всё заново — новым сайтом, сразу под то, чем вы зарабатываете сегодня.
Если после чеклиста непонятно, к какой половине относится ваш случай — это и есть вопрос, на который отвечает аудит: прогон ваших запросов по моделям, проверка извлекаемости и вердикт с ценой обоих путей.