Бриф на разработку лендинга

Вопросы

1. Продукт и компания

   • Что продаете — одной фразой, как объяснили бы соседу
   • Чем это отличается от того, что предлагают рядом
   • Сайт, соцсети или прошлый лендинг, если они есть — ссылками

2. Кто покупает

   • Кто принимает решение, факторы принятия решения
   • Что он уже знает о продукте к моменту, когда открыл страницу
   • Что чаще всего мешает купить: цена, срок, недоверие, сложность

3. Предложение

   • Что именно предлагаем на этой странице — одно предложение, не каталог
   • Цена или вилка цен; если цену не называем — что говорим вместо нее
   • Условия: срок, гарантия, доставка, рассрочка — что из этого есть
   • Что клиент получает в руки после покупки

4. Целевое действие

   • Что человек должен сделать: оставить заявку, позвонить, записаться, скачать
   • Куда уходят заявки — почта, телеграм, CRM. Назовите адрес или аккаунт
   • Кто и как быстро отвечает на заявку

5. Трафик

   • Откуда придут люди: Директ, ВК, посевы, рассылка
   • Группы объявлений и запросы, под которые страница делается
   • Нужны ли отдельные страницы под разные группы
   • Какие счетчики ставим и какие цели в них считаем

6. Материалы

   • Тексты — файлом или ссылкой, если ступень «по вашим материалам»
   • Фотографии в исходном размере, а не пережатые из мессенджера
   • Логотип: SVG или PNG на прозрачном фоне
   • Фирменные цвета и шрифты, если они есть
   • Отзывы, сертификаты, документы — то, чем подтверждаются слова

7. Ограничения

   • Слова и обещания, которые в вашей нише запрещены
   • Кто согласовывает макет с вашей стороны и сколько это занимает
   • Дата старта кампании, если она уже назначена

8. Доступы

   • Домен: есть, покупаем, или страница живет на поддомене
   • Хостинг — где размещаем
   • Доступ к счетчикам, если они уже заведены

Когда комплект считается полным

• На каждый пункт есть ответ или честная отметка «этого нет»
• Тексты присланы файлом или ссылкой — для ступени «по вашим материалам»
• Фотографии и логотип пришли в исходном качестве
• Названо, куда уходят заявки и кто на них отвечает
• Названа дата, к которой страница нужна, если такая дата есть

С момента подтверждения мной, что материалы все или их достаточно, идет срок — и вместе с ним условие о его нарушении: опоздание на день стоит мне 15% от цены, на два дня — 35%. Поэтому момент старта назван так подробно: он одинаково защищает обе стороны. Условия работы для агентств и специалистов по рекламе — на странице партнерам.