Короткий ответ. GEO и AEO — два названия одной работы: сделать так, чтобы нейросеть нашла на вашем сайте готовый ответ и назвала вас источником. По-русски эту работу чаще всего называют GEO продвижением. Между самими терминами разницы по существу нет, их придумали разные люди в разное время. А вот с привычным SEO разница есть, и она принципиальная. В поиске вы боретесь за строчку в списке из десяти ссылок, и выбирает человек. В ответе нейросети никакого списка нет — есть один готовый текст и два-три упомянутых сайта. Либо вы среди них, либо в этом ответе вас не существует.
Ниже — что стоит за каждой аббревиатурой, чем эта работа отличается от SEO, чем с ним совпадает и как понять, нужна ли она вашему сайту. Последний раздел отвечает и на обратный вопрос: когда за нее рано браться.
Аббревиатур четыре, работа одна
| Сокращение | Расшифровка | Дословно |
|---|---|---|
| GEO | generative engine optimization | под системы, которые генерируют ответ |
| AEO | answer engine optimization | под системы, которые отвечают, а не выдают ссылки |
| LLMO | large language model optimization | по названию самих моделей |
| AIO | artificial intelligence optimization | самое общее из четырех |
Разница между ними — в том, кто и когда придумал слово, а не в том, что потом делать руками.
AEO старше: так еще в 2018 году называли работу под голосовой поиск и под блок с готовым ответом, который Google показывает над результатами. Термин полежал без дела и вернулся, когда отвечать начали нейросети. GEO моложе и пришел из науки — слово появилось в работе исследователей Принстона в конце 2023 года, где впервые в контролируемом эксперименте показали, что текст страницы можно править так, чтобы ее чаще брали в ответ. Оттуда термин и разошелся по рынку. LLMO и AIO встречаются реже и означают ровно то же самое.
Единого названия рынок пока не выбрал и, похоже, еще год-другой будет пользоваться всеми четырьмя. В русских материалах чаще пишут GEO — и подсказки поиска это подтверждают: на «что такое geo» и Яндекс, и Google предлагают продолжение «geo и aeo». Люди спрашивают про оба слова сразу, потому что разницу между ними никто внятно не объяснил.
По-русски ту же работу называют просто продвижением в нейросетях — так ее и ищут. Это пятое имя той же вещи, зато единственное, которое понятно без расшифровки.
Два слова, которые сбивают с толку
«Гео» по-русски — это регионы. В российском маркетинге «гео» много лет значило географию: продвижение по городам, геозависимая выдача, гео-запросы. Поэтому «GEO продвижение» половина читателей понимает как «продвижение по регионам». К городам и картам оно отношения не имеет.
AEO — еще и таможня, уполномоченный экономический оператор. Наберите три эти буквы в русском поиске без уточнений — половина результатов будет про таможенные процедуры.
Поэтому дальше я пишу «GEO» и держу рядом расшифровку словами. Расшифровка понятнее любой из четырех аббревиатур.
Чем GEO отличается от SEO
| Что сравниваем | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Что видит человек | список из десяти ссылок, выбирает сам | один готовый ответ и два-три источника в нем |
| Как выглядит вопрос | два-четыре слова: «кресло руководителя купить» | развернутая фраза с условиями: «какое кресло взять в кабинет, чтобы сидеть по восемь часов и уложиться в сорок тысяч» |
| За что борьба | место в списке | попадание в текст ответа и ссылка на вас в нем |
| Что решает исход | соответствие вопросу, доверие к сайту, ссылки | насколько легко из вашей страницы взять готовый кусок |
| Как понять, что вышло | позиция и трафик | цитируют ли вас и что именно про вас говорят |
Главное отличие — в последней строке. В поиске проверить себя просто: ввел запрос, нашел себя на второй строчке, порадовался. У ответа нейросети позиций нет. Есть либо упоминание, либо тишина — и есть то, как модель вас описывает. Второе часто расходится с тем, что вы о себе думаете, и это отдельная работа: не только попасть в ответ, но и попасть в него правильно описанным.
Второе по важности — форма вопроса. Человек, который идет в поиск, годами приучался выражаться телеграфно: «кресло руководителя купить». Тот же человек в разговоре с моделью пишет пять строк с бюджетом, размером кабинета и жалобой на спину. Это меняет то, какие страницы вообще имеют шанс: под телеграфный запрос хорошо работает карточка товара, под развернутый — страница, которая объясняет выбор.
Общего у них больше, чем разного
Здесь я против того, чтобы продавать GEO как отдельную магию поверх сайта. Основание у обеих работ одно:
- страница открывается за доли секунды;
- текст лежит прямо в коде страницы, еще до выполнения скриптов;
- заголовки идут по порядку, у страницы один главный;
- заголовок и описание уникальны, адреса человекочитаемые и не меняются;
- разметка на месте и честная: кто вы, что продаете, по какой цене.
Сайт, который проваливает этот список, одинаково плохо виден и поиску, и нейросети. Поэтому при слабом фундаменте начинать стоит с него — заодно закроется половина задачи.
Отдельного в GEO примерно четверть работы, и она вся про форму подачи: ответ в первом абзаце, факты списками и таблицами, страница под конкретный вопрос вместо страницы «Услуги» вообще.
Почему модель цитирует одних и пропускает других
Нейросеть не «читает сайт», как читает его человек. Она собирает ответ из кусков, найденных на разных страницах, и берет то, что можно взять целиком: абзац, который прямо отвечает на вопрос; строку таблицы; пункт списка. Всё, что нужно собирать из пяти абзацев прозы, она пропускает — не потому что не поймет, а потому что рядом лежит страница, где то же самое сказано одной фразой.
Отсюда простое правило: страница цитируется настолько, насколько с нее легко взять готовый факт. Решают форма и порядок, а не длина текста, возраст домена или число ссылок.
И второе: большинство моделей ходит по сайтам без выполнения скриптов. Всё, что дорисовывается на экране уже после загрузки, для них невидимо. Красивый интерфейс, подтягивающий содержимое на ходу, здесь работает против вас.
Нужно ли GEO продвижение вашему сайту
Честный ответ — не всем. Скорее да, если:
- ваш продукт объясняют словами, а перед покупкой сравнивают и выбирают;
- вы продаете услуги, B2B или сложный товар с параметрами;
- у вас уже есть сайт, он в поиске и приносит заявки — тогда это следующий шаг, а не первый;
- клиенты приходят с вопросом «а как правильно», а не с готовым названием модели.
Скорее рано, если:
- клиенты идут с карт и по звонку в радиусе пары кварталов — там сначала карточки организации;
- продажи живут на маркетплейсе, а сайт нужен для галочки;
- товар выбирают глазами: одежда, интерьер, украшения — там решает картинка;
- сайта пока нет или он собран так, что не виден и обычному поиску.
В последнем случае вывод другой: сначала фундамент. Разница существенная — фундамент всё равно придется класть, и в него GEO входит почти бесплатно.
Почему сейчас, а не через год
Обгонят ли ответы нейросетей обычный поиск и когда — сегодня не знает никто. Возможно, по каким-то вопросам это уже произошло. Честно измерить долю трудно, чужим процентам я предпочитаю не верить и сам их здесь не привожу. Зато видно другое: люди привыкают спрашивать вместо того, чтобы искать, и обратно такая привычка отыгрывает редко.
Решение поэтому принимается не по прогнозу, а по цене. Она несимметрична:
- на новом сайте фундамент под ответы нейросетей закладывается в ходе сборки и ничего не добавляет к счету — это те же самые заголовки, разметка и структура текста, которые всё равно нужно написать один раз;
- на готовом сайте это отдельная работа: переписать тексты, добавить разметку, иногда поменять то, как страница отдает содержимое.
Ждать выгодно тогда, когда от ожидания работа дешевеет. Здесь наоборот: чем больше страниц накопится, тем дороже потом их переделывать. Плюс цитирование — вещь накопительная: страница, которую начали брать в ответы, продолжает попадать в них и дальше, а начать ее показывать задним числом нельзя.
Что можно сделать на этой неделе бесплатно
- Спросите нейросеть про свою нишу так, как спросил бы ваш клиент. Пять-шесть настоящих вопросов, с условиями и бюджетом. Посмотрите, чьи сайты она назовет. Запишите список — это ваши настоящие конкуренты в новом канале, и он часто не совпадает с выдачей Яндекса.
- Спросите ее про себя. «Что за компания такая-то, чем занимается, сколько берет». Ответ покажет, что модель о вас знает и откуда взяла. Расхождения с реальностью — это то, что нужно поправить на сайте в первую очередь.
- Откройте свою главную и нажмите
Ctrl+U. Это исходный код — ровно то, что видит машина. Поищите в нем фразу из середины вашего текста. Нашли — порядок. Если поиск по коду ничего не дал, это главная поломка на сайте: вашего текста для машин попросту не существует. - Прочитайте первый абзац любой своей страницы. Он отвечает на вопрос, ради которого человек пришел, — или разгоняется? Если разгоняется, перепишите. Это самая дешевая правка из всех и самая заметная.
Подробнее по последним двум пунктам — в разборе десяти признаков, что сайт не попадет в ответы нейросетей: там те же проверки, но по шагам и без инструментов.
Если после этих четырех шагов стало понятно, что работы много, а с чего начать — нет, я делаю аудит: один разбор, письменный ответ и список задач по приоритету. Дальше эту работу можно вести самому или отдать мне на GEO продвижение.