SEO тексты и ведение блога
Блог у вас, скорее всего, уже есть — и либо заброшен, либо его ведет человек, у которого хватает работы и без него. Я забираю задачу целиком и начинаю не с чистого листа, а с того, что уже написано: у старых статей есть возраст, ссылки и места в поиске, поэтому заброшенный архив возвращается в работу быстрее, чем строится новый. Параллельно пишу новые статьи.
25 000 в месяц — минимум три месяца
Что это дает
-
Продвижение статьями не кончается вместе с бюджетом
Реклама приводит людей ровно на те деньги, что в нее вложены, и встает в тот день, когда деньги кончились. Статья приводит их и через год.
-
Информационный трафик — это те, кто еще не ищет вас по названию
«Как выбрать» человек набирает задолго до «купить». Прочитал вас тогда — придет потом. Поэтому каждая статья ведет на конкретную страницу услуги, а не просто лежит в блоге.
-
Места в выдаче у вас уже есть — переходов с них нет
Статья стоит на пятой строчке и не собирает переходов: место заработано, а заголовок в выдаче не заставляет кликнуть. Чинится переписыванием заголовка и описания, текст статьи правится при необходимости.
Что входит
- Разбор уже написанного: что потеряло трафик, что стоит высоко, но не собирает переходов
- Обновление старых статей — факты, первый абзац, заголовок и описание для роста переходов
- SEO статьи на новые темы: три-четыре в месяц
- Написание текстов для сайта за пределами блога, когда статьи упираются в них
- Заголовки и описания там, где они пустые или слабые
- Рабочие ссылки вместо оборвавшихся
- Две статьи спорят за один запрос: какую оставить, куда увести вторую
- Отчет раз в месяц: сделанное, изменения и цифры по блогу и всему сайту
Что не входит
- Наполнение сайта контентом, чтобы было
- Статья без запроса за ней не приводит никого. Нет частоты — скажу и предложу другую тему.
- Весь контент для сайта
- Карточки товаров, инструкции, документы — другая работа и другой объем.
- Реклама и рассылки
- Их ведут другие люди.
Срок и что нужно от вас
Срок
Первый разбор — неделя с того дня, когда пришли доступы. Дальше цикл месячный: в начале месяца темы, в конце сделанное и цифры. Договор от трех месяцев.
От вас
- Доступ на чтение к Яндекс.Вебмастеру и Search Console
- Кто у вас покупает и за что вас выбирают — своими словами
- Стоп-лист: снятые позиции, старые формулировки, устаревшие термины
Как проходит работа
-
Разбор корпоративного блога
Читаю написанное и смотрю цифры: что сползло, что стоит высоко и не собирает переходов, где пустые заголовки, куда ведут оборвавшиеся ссылки. Неделя. После нее говорю, с чего начну.
-
План на месяц
Согласуем, что обновляю из старого и какие новые темы беру. Частоту каждой темы показываю до того, как начну писать.
-
Написание статей для сайта
Пишу и передаю готовым к вставке: заголовок, описание, текст, точные замены фраз в старых статьях. Как статьи на сайт попадают, зависит от того, на чем он собран, — это разбираем в начале работы.
-
Замер
Через 28 и через 56 дней. Что изменилось у статьи — и что за тот же период было со всем остальным сайтом.
Что такое SEO-текст и чем он отличается от обычного
SEO-текст — это текст, написанный под конкретный поисковый запрос: тема выбрана по измеренному спросу, а структура собрана под вопрос, который человек задал поиску. От обычного отличается не плотностью ключевых слов, а тем, что до написания известно, кто и что будет искать и на какую страницу читатель пойдет дальше.
Отсюда порядок работы. Сначала смотрю, что и как ищут. Потом решаю, какая страница на это отвечает, и только после этого сажусь писать. Текст, написанный в обратном порядке, читается нормально и лежит без читателей: тему для него никто не выбирал.
Тексты — одна из четырех частей SEO продвижения, и по отдельности их берут, когда с остальным на сайте уже порядок. Рядом с поиском стоит второй канал: нейросети отвечают текстом и ссылаются на страницы, из которых легко достать факт, — это GEO продвижение, и что там менять и в каком порядке, разобрано в блоге.
Что видно в блоге до первого разговора
Часть работы не требует знать ваш бизнес, и с нее я начинаю: оборвавшиеся ссылки, пропавшие картинки и видео, пустые заголовки и описания, статьи, которые год за годом теряют трафик, и пары статей, которые спорят за один запрос. Это видно по самому блогу и по цифрам из Вебмастера.
Отдельно смотрю статьи, у которых место в выдаче есть, а переходов с него нет. Такая статья уже заработала позицию. Чинится она заголовком и описанием, а не переписыванием текста. Самая дешевая работа из всех, что тут бывают.
Все остальное — что у вас снято с производства, что переименовано, чем вы теперь отличаетесь от конкурентов — я знать не могу, и это приходит от вас списком. Если сайт целиком в худшем состоянии, чем блог, честнее начать с аудита сайта, а не со статей. Как я пишу — видно в блоге.
Как я проверяю текст перед сдачей
Проверки две, и обе видны вам. Первая — против стоп-листа, который вы даете в начале: снятые позиции, старые формулировки, устаревшие термины. Каждое противоречие с ним я ловлю до того, как отдам статью. Вторая — источник: у любого факта в тексте показываю, откуда он взят.
Факты о вашем продукте — ваша сторона. Снята ли позиция с производства и не устарел ли прайс, я знать не могу и выдумывать не стану. Поэтому стоп-лист и нужен: с ним ваша проверка — это минуты, без него — вычитка всей статьи заново.
Чем это отличается от копирайтинга, биржи и агентства
Тексты для сайта заказывают тремя способами: на бирже, в агентстве или у копирайтера напрямую. Разница между ними не в том, кто лучше пишет, а в том, кто выбирает тему и отвечает за этот выбор.
Копирайтинг — это написание текста, и здесь он последний шаг. Первый — решить, какой текст нужен и зачем. Услуги копирайтинга продают знаками: вы приносите тему, вам возвращают объем, и без выбора темы получаются статьи на всякий случай. Я начинаю раньше, с выбора темы, и за этот выбор отвечаю. Поэтому у каждой статьи есть адрес — страница, на которую она ведет читателя.
Отсюда и ответ про биржу. Для разовой задачи она дешевле, и это правда: копирайтер для сайта пишет заказанное, а тему, объем и ключевые слова приносите вы. Здесь тему выбираю я и за нее отвечаю. Спросить за это с автора, которому тему принесли, не с чего.
Агентство контент маркетинга дает менеджера, а пишет тот, кого поставили на проект. Здесь пишу я, под своим именем. Оборотная сторона честная: блогов беру немного, и двадцать статей в месяц — не ко мне. Зато в отпуск работа не передается другому автору, а разговариваете вы всегда со мной.
Получите консультацию
Звоните или пишите. Отвечаю сам, обычно в тот же день. Начинаем с ваших целей, а не с прайса.
Вопросы
- Можно заказать статью разово?
- Цена собрана под работу вдолгую и на одной статье не окупается. Хотите посмотреть, как я пишу, — сделаю одну и посчитаю отдельно.
- У меня сайт услуг, а не магазин. Это работает?
- Лучше, чем в магазине. Перед звонком человек прочитает три-четыре статьи. Там, где покупают в один клик, путь до покупки короче и вопросов у человека меньше.
- А если доступы к Вебмастеру и Search Console мне не дадут?
- Работаю по самому сайту, выдаче и поисковым подсказкам. Это слабее. Видно, что у вас написано, но не видно, по каким запросам вас находят.
- Сколько ключевых слов должно быть в тексте?
- Правильного числа нет. Проценты плотности — не цель. Смотрю на другое: отвечает ли страница на запрос целиком и теми словами, которыми его набирают.
- Вы покажете ТЗ, по которому пишете?
- Да. План на месяц согласуем до того, как я начну писать: какие статьи обновляю, какие темы беру и какая у них частота.
- Почему минимум три месяца?
- Обновленную статью поиск перечитывает не сразу: на это уходит от двух до четырех недель. Трех месяцев хватает, чтобы замерить дважды и увидеть эффект, а не колебание.