Короткий ответ. Порядок такой: замер → техника → сущности и автор → первый абзац → факты списками → разметка → новые страницы → повторный замер. Восемь шагов, и порядок в них важнее самого списка: почти каждый следующий пункт не имеет смысла, пока не сделан предыдущий. Ниже — что делать на каждом шаге, почему он стоит именно здесь и какие два пункта на готовом сайте уже не исправить.
План на одной странице
| Шаг | Что делаем | Почему здесь | Чем правится |
|---|---|---|---|
| 1 | Замер: что модели отвечают на вопросы клиентов | Иначе через месяц не с чем сравнить | — |
| 2 | Техника: текст в коде страницы, скорость, один H1 | Пока читать нечего, остальное не в счет | Кодом |
| 3 | Сущности и автор: кто, что, для кого, где, от какой цены | Эти факты потом лягут в абзацы и таблицы | Текстом |
| 4 | Первый абзац — прямой ответ на вопрос страницы | Самая дешевая правка и самая заметная | Текстом |
| 5 | Факты списками и таблицами | Цитируют то, что можно взять целиком | Текстом |
| 6 | Разметка | Описывает то, что уже написано | Кодом |
| 7 | Новые страницы под частые вопросы | Новая страница наследует старые ошибки | Текстом |
| 8 | Повторный замер по тому же списку | Иначе не узнать, что сдвинулось | — |
Почему порядок важнее списка
Сам список не секрет: он кочует по статьям почти без изменений. Разваливается всё на очередности: люди начинают с разметки, потому что она выглядит технологично, и получают машинное описание страницы, которую через месяц перепишут. Или заказывают десять новых статей на сайт, чей текст модель вообще не видит.
Работает обратная логика: сначала то, от чего зависит остальное. Техника определяет, прочтут ли вас в принципе. Сущности определяют, из чего писать тексты. Тексты определяют, что описывать разметкой. И только потом имеет смысл наращивать число страниц.
Отдельно скажу, чего в этом списке нет и не будет. Возраст домена, ссылочная масса и объем текста на попадание в ответ почти не влияют — это привычки из поискового продвижения, и здесь они денег не приносят: решают форма подачи и то, насколько легко из страницы вынуть готовый факт.
Шаг 1. Замер: что модели говорят о вас сегодня
Соберите пять-шесть вопросов, с которыми к вам реально приходят клиенты — не ключевые фразы, а живые формулировки с условиями и бюджетом. Задайте их нескольким моделям и запишите, чьи сайты они назвали, а отдельно спросите про себя: «что за компания такая-то, чем занимается, сколько берет». Получите две вещи. Первую — список настоящих конкурентов в новом канале; он часто не совпадает с выдачей Яндекса. Вторую — то, что модель о вас знает сейчас, включая ошибки. Расхождения с реальностью правятся на сайте раньше всего остального: пока источник противоречит сам себе, цитировать его рискованно.
Замер занимает вечер и стоит ноль. Его ценность — в том, что через месяц будет с чем сравнить.
Шаг 2. Техника: чтобы страницу вообще смогли прочитать
Три вещи, и все три проверяются за десять минут:
- текст лежит в коде страницы до выполнения скриптов —
Ctrl+U, поиск по фразе из середины текста; - страница открывается быстро и весит немного;
- заголовок H1 на странице один, дальше H2 и H3 идут без скачков через уровень.
Большинство моделей ходит по сайтам, ничего не выполняя. Всё, что дорисовывается на экране после загрузки, для них не существует — и это поломка, которая обесценивает сразу все остальные шаги. Поэтому техника стоит второй, а не последней: она может закончиться выводом «дешевле собрать заново», и узнать это лучше до того, как вы вложились в тексты.
Подробный разбор проверок — в десяти признаках, что сайт не попадет в ответы нейросетей.
Шаг 3. Сущности и автор
Пять фраз, которыми вы объяснили бы свой бизнес по телефону: кто вы, что именно делаете, для кого, где, от какой цены. Все пять должны лежать на сайте текстом, а не подразумеваться. Модель не додумывает — она пропускает. Туда же имя человека, который отвечает за страницы, и страница о нем. Анонимные материалы цитируют реже: у источника без автора нечего проверить.
Это скучный шаг, и его обычно откладывают. Зря: дальше эти пять фактов расставляются по первым абзацам, по таблицам и по разметке. Пока их нет в явном виде, переписывать нечего.
Шаг 4. Первый абзац — прямой ответ
На каждой странице, ради которой к вам приходят, первое предложение отвечает на вопрос человека. Не подводит к ответу, а отвечает. Проверка простая: уберите первые два предложения. Если смысл не пострадал — это был разгон, и цитировать его нельзя. «Компания N основана в 2011 году и является динамично развивающейся» вырезать одним куском невозможно, там нет ответа ни на один вопрос.
Из всего списка это самая дешевая правка: полчаса на страницу, без разработчика. И самая заметная — модель собирает ответ из кусков, которые можно взять целиком.
Шаг 5. Факты списками и таблицами
Цена, срок, состав услуги, ограничения, отличия тарифов — всё это выносится в списки и таблицы. Строка таблицы — уже готовый кусок ответа: ее проще взять целиком, чем абзац. Формулировка «стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от множества факторов» здесь стоит ровно ноль. Из нее нельзя составить ответ, поэтому ее и не составят — возьмут страницу конкурента, где написано «от 90 000 рублей, срок две недели».
Если назвать точную цену нельзя, назовите границу, вилку или пример расчета. Любое число лучше, чем обещание его сообщить.
Шаг 6. Разметка
Разметка — это те же факты о странице, записанные машиночитаемо: кто вы, что за услуга, какая цена, какие вопросы и ответы. Она не добавляет странице смысла, а повторяет тот, который уже есть. Отсюда ее место в очереди. Поставить разметку раньше текстов — значит переделывать ее вслед за каждой правкой, а в промежутке она будет противоречить странице. Неверная разметка хуже отсутствующей: она прямо говорит машине неправду о том, что на странице написано.
Проверяется на validator.schema.org — бесплатно и за минуту.
Шаг 7. Новые страницы под конкретные вопросы
Одна страница — один вопрос, заданный словами клиента. Не раздел «Услуги» вообще, а страница, которая целиком отвечает на то, что вас чаще всего спрашивают. Вопросы берутся из первого шага и из вашей переписки. Человек, который пишет модели, формулирует развернуто: пять строк с бюджетом, сроком и жалобой на прошлого подрядчика, и под такой вопрос выигрывает страница, которая объясняет выбор, а не карточка с описанием товара.
Этот шаг последний потому, что новая страница наследует всё предыдущее: ту же технику, ту же структуру, ту же разметку. Написать десять статей на неисправном сайте — это умножить проблему на десять.
Шаг 8. Повторный замер
Через месяц — тот же список вопросов, те же модели, та же запись, кого процитировали.
Дальше раз в месяц.
Показатель шумный: два прогона подряд дают разные ответы, и одиночный результат ничего не доказывает. Смотреть надо на долю упоминаний за период. И на то, как именно вас описывают, — попасть в ответ и попасть в него правильно описанным это две разные удачи.
Два пункта, которые задним числом не чинятся
Шесть шагов из восьми делаются на живом сайте, не трогая остального. Два — нет:
- Как страница отдает текст. Если сайт собран на конструкторе или на движке, который рисует содержимое скриптами, это правится не текстом, а сменой платформы. Обходных путей тут нет, есть только имитации.
- Скорость, когда ее задает платформа. Тяжелый движок с десятком расширений ускоряется до определенного предела, а дальше упирается в себя.
Оба решаются один раз, при сборке, и там не стоят ничего: страница, которая отдает готовый текст и открывается быстро, — это не опция за доплату, а следствие того, как ее собрали, тогда как на готовом сайте то же самое становится отдельным проектом. Разница в цене между «сделать сразу» и «переделать потом» здесь больше, чем в любом другом пункте списка, — еще одна причина, по которой шаг 2 стоит вторым, а не последним.
Остальное — сущности, тексты, разметка, новые страницы — догоняется на любом сайте, который машина может прочитать.
Если делать самому
Порядок один, скорость ваша. Реалистичный график для сайта на десять-пятнадцать страниц:
- первый вечер — замер и техническая проверка;
- первая неделя — пять фактов о бизнесе, автор, первые абзацы на трех-четырех главных страницах;
- вторая-третья неделя — списки и таблицы там же, потом разметка;
- через месяц — повторный замер, и уже по его результату решать, где писать новое.
Если после второго шага стало ясно, что дело в самом сайте, ответ на вопрос «чинить или собирать заново» дает аудит: один разбор, письменный ответ и список задач по приоритету. Вести эту работу дальше можно самому — или отдать мне на GEO продвижение. Что вообще стоит за словами GEO, AEO и LLMO, разобрано отдельно.